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Utiliser TikTok pour promouvoir sa musique

Si Spinnup vous permet avant tout de distribuer votre musique en ligne sur les plus grosses plateformes de streaming et de téléchargement, il est de aussi de notre devoir d’aider les artistes à promouvoir leur musique. D’ailleurs, vous avez sûrement déjà entendu parler du réseau social dont il est question dans cet article : Tik Tok, le réseau social en vogue qui permet à de nombreux artistes indés de faire le buzz… en quelques secondes ! Grâce à l’engouement des publics jeunes sur la plateforme, des artistes ont gagné une visibilité énorme qui leur a donné la chance de signer avec des labels, tel que l’artiste Spinnup KAIBA.

Si TikTok semble ne pas encore séduire tout le monde, c’est assurément le nouveau réseau où percent chaque semaine de nouveaux artistes dans le monde entier. Dans cet article, on vous explique pourquoi vous devriez utiliser cette appli pour promouvoir votre musique, et comment le faire.

 

C’est quoi TikTok ?

Vous vous souvenez de Musical.ly ? C’est l’ancien nom de TikTok avant d’être racheté par ByteDance en 2018. Son fonctionnement est similaire à celui de Vine (RIP) où les utilisateurs postent des vidéos humoristiques et/ou centrées sur de la musique. Ils peuvent créer ou suivre les tendances à l’aide des hashtags et utiliser des musiques pour faire des challenges. Et c’est ce qui rend les musiques utilisées si populaires sur l’appli.

Il arrive que des titres grimpent ou entrent dans les charts uniquement grâce à leur popularité sur TikTok. Il est clair que ces courtes vidéos sont parfaites pour attirer l’attention des utilisateurs et toucher un public plus large. La diversité des filtres, la possibilité d’ajouter de la musique et l’ergonomie particulièrement bien pensée de la plateforme permet à tout le monde de créer des clips courts et professionnels en quelques secondes. Ainsi, les fans peuvent inclure votre musique à leur vidéo et se la ré-approprier de manière innovante.

Quelques stats :

• TikTok est la 2ème appli dans la catégorie « divertissements » de l’App Store

• L’appli a plus de 500 millions d’utilisateurs tous les mois

• Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’appli

 

Comprendre les utilisateurs

Tik Tok, c’est la plateforme des moins de 18 ans par excellence. Elle rassemble énormément de jeunes qui peuvent être atteints rapidement.

Avec TikTok, vous avez accès à une partie de la population que vous ne pourrez pas toucher sur certains autres réseaux (comme Facebook, que les moins de 18 ans délaissent au profit de Snapchat, Instagram et TikTok). Si vous n’avez ps encore de fanbase sur TikTok, sachez qu’il est possible d’en développer une avec un peu de travail.

Sans oublier vos autres réseaux, où vous pouvez partager le contenu créé sur TikTok très facilement. Il faut juste rester cohérent sur toutes vos plateformes en termes d’image.

 

Assurez-vous que votre musique puisse marcher sur TikTok

Avant de commencer, faites vos recherches pour voir si votre style correspond aux genres qui marchent sur la plateforme. A peu près tous peuvent sont représentés mais les plus utilisés sont la pop, le rap et hip-hop.

Il faut réfléchir au type de contenu qui pourrait être créé avec la musique. Par exemple, un des titres qui a très bien fonctionné est ‘Run’ d’AWOLNATION où le but des vidéos utilisant ce son est de partir en courant. En général, il faut que le contexte du morceau soit facilement compris. On vous conseille de faire des vidéos avec plusieurs de vos morceaux pour avoir plus de chance qu’un soit repris.

 

Mettre sa musique sur TikTok

Pour le moment, Spinnup ne distribue pas la musique directement sur TikTok. Mais il est simple de le faire soi-même.

La 1ère étape consiste à faire une vidéo qui pourra être utilisée dans l’appli : c’est-à-dire 15 secondes ou une minute. Ça peut être quelque chose comme une image de votre artwork avec le morceau en fond ou un extrait de votre clip par exemple, que vous aurez monté auparavant. Le plus important est de bien choisir l’extrait du morceau qui sera dans la vidéo et qu’il soit de bonne qualité.

Pour poster votre vidéo, il suffit de cliquer sur le « + » dans la page d’accueil et de télécharger votre vidéo ou l’extrait avec la musique. Vous pouvez ensuite couper la vidéo, ajouter hashtags et description et la publier. Voilà pour le côté technique, l’appli est très simple d’utilisation.

Une fois que la vidéo est postée, cliquez sur le cercle qui tourne en bas à droite. Vous pouvez alors modifier les infos pour donner un nom à votre son. En général, le nom respecte le format « titre du morceau – nom de l’artiste ». Si votre nom d’utilisateur est déjà votre nom d’artiste, il suffit juste de préciser le nom du titre. Vérifiez bien l’orthographe pour ne pas que le son devienne connu avec une faute dedans !

 

Percer sur TikTok

Une fois votre vidéo postée, votre morceau fait partie de banque de sons de TikTok et les utilisateurs peuvent chercher et trouver le son pour l’utiliser dans leurs vidéos. Une fois qu’il a été utilisé par quelques utilisateurs, il peut potentiellement devenir une tendance sur l’appli. C’est exactement ce qui est arrivé à l’artiste allemand KAIBA. Après avoir percé sur TikTok sans même le savoir ; il a signé avec Island Records.

KAIBA raconte : « un des mes abonnés sur Instagram m’a envoyé un message pour me dire que mon titre ‘Overdose’ était devenu viral sur TikTok ». KAIBA explique qu’il ne connaissait pas l’appli avant mais qu’il l’a alors téléchargée et il l’utilise maintenant tous les jours.

‘Overdose’ a été utilisé dans près de 600 000 vidéos avec plus de 2 millions de vues au total. De nombreux créateurs populaires et vérifiés, dont un étant suivit par plus de 5 millions de personnes l’ont utilisé. Depuis, le titre a été écouté plus de 5 millions de fois sur Spotify.

KAIBA n’avait pas pensé à utiliser TikTok pour promouvoir sa musique mais il est devenu une sensation très rapidement sans même le savoir. Alors à vous de mettre tout en œuvre pour en être aussi !

Pour avoir un maximum de retours sur TikTok :

• Postez des vidéos intéressantes et régulièrement

C’est super important d’être actif sur la plateforme car chaque vidéo de qualité postée est une chance de plus de passer dans la « for you page » et de faire le buzz. La « for you page » est la page d’accueil sur laquelle vous tombez quand vous ouvrez l’appli. Comme son nom l’indique, elle est alimentée par du contenu populaire mais aussi des vidéos en fonction de vos intérêts (basées sur les vidéos likées et visionnées). Elle permet d’avoir une forte visibilité. Surtout que les utilisateurs de TikTok passent beaucoup de temps sur l’appli chaque jour.

Certains artistes indépendants ont obtenu une grande visibilité en étant filmé dans la rue en train de chanter ou en postant eux même vos morceaux, covers et concerts. Il faut juste garder l’esprit TikTok, que vous allez vite saisir une fois que vous aurez l’appli.

 

• Utilisez les hashtags

Comme sur Instagram, les hashtags sont un moyen d’être découvert par des personnes qui ne vous suivent pas. Mais ce qui est différent avec TikTok, c’est que les algorithmes sont plus justes et permettent à des utilisateurs n’ayant pas d’abonnés de ressortir autant que ceux qui sont très suivit. Il faut garder en tête que ces hashtags apparaissent avec la vidéo dans l’appli et il faut qu’il soit en rapport avec votre style musical.

 

• Créez des challenges

Les challenges sur TikTok sont basés sur la musique. En général, les paroles jouent un rôle important que les utilisateurs chantent en playback en rapport avec une situation ou alors simplement miment les paroles (comme ‘Run’). Vous pouvez observer différent challenges pour vous en inspirer, avant de commencer.

N’importe qui peut créer un challenge à partir d’un morceau, vous pouvez en créer vous-même ou inclure vos fans dans le processus en leur proposant sur vos plateformes actives de créer un challenge à partir de tel morceau. Vous pouvez faire une sorte concours où vous posterez le meilleur challenge sur votre page Facebook par exemple. Plus votre musique sera utilisée dans les vidéos et plus de personnes ont de chance de vouloir l’utiliser dans leurs propres vidéos.

Vous pouvez aussi vous rapprocher d’un influenceur TikTok pour qu’ils créent un challenge pour vous. Ils connaissent les tendances qui fonctionnent et vous pourrez leur faire confiance. En général, il faudra payer pour les services de l’influenceur donc vous pouvez garder cette idée pour plus tard si ce n’est pas encore votre priorité !

 

• Faites des vidéos duo ou réaction

Si vous avez déjà l’appli, vous avez certainement vu des utilisateurs qui postent des vidéos en duo. En gros, l’utilisateur fait une vidéo complémentaire ou filme sa réaction et les 2 vidéos apparaissent côte à côte sur l’écran. Vous pouvez utiliser ce moyen pour interagir avec vos fans ou d’autres artistes pour toucher leurs fans aussi.

 

 Pour résumer, TikTok peut vous aider en tant qu’artiste à :

• Faire le buzz sans avoir d’abonnés

• Permettre à vos fans d’interagir avec votre musique

• Utiliser une plateforme centrée sur la musique

• Toucher un public large avec plus de 500 millions d’utilisateurs

• Possiblement signer avec un label

 

Alors vous attendez quoi ? Prenez de l’avance en utilisant TikTok pour promouvoir votre musique !