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Le guide Spinnup de la promotion sur TikTok

Si Spinnup vous permet avant tout de distribuer votre musique en ligne sur les plus grosses plateformes de streaming et de téléchargement, il est de aussi de notre devoir d’aider les artistes à promouvoir leur musique. D’ailleurs, vous avez sûrement déjà entendu parler du réseau social dont il est question dans cet article : Tik Tok, le réseau social en vogue des moins de 16 ans qui permet à de nombreux artistes indés de faire le buzz… en quelques secondes ! Grâce à l’engouement des jeunes sur la plateforme, des artistes ont gagné une visibilité énorme qui leur a donné la chance de signer avec des labels. Si la plupart des gens pensent inévitablement à l’incontournable Old Town Road de Lil Nas X, de notre côté on préfère vous parler d’artistes Spinnup tels que KAIBA (UK) et ASAKURA (FR), qui ont vu leur carrière exploser du jour au lendemain grâce à Tik Tok.

Si la plateforme ne semble ne pas encore séduire tout le monde, c’est assurément le nouveau réseau où percent chaque semaine de nouveaux artistes dans le monde entier. Dans cet article, on vous explique pourquoi vous devriez utiliser cette appli, et surtout comment faire votre promotion sur Tik Tok.

C’est quoi TikTok ?

Vous vous souvenez de Musical.ly ? C’est l’ancien nom de TikTok avant d’être racheté par ByteDance en 2018. Son fonctionnement est similaire à celui de Vine (RIP) où les utilisateurs postent des vidéos humoristiques et/ou centrées sur de la musique. Ils peuvent créer ou suivre les tendances à l’aide des hashtags et utiliser des musiques pour faire des challenges. Et c’est ce qui rend les musiques utilisées si populaires sur l’appli.

Il arrive que des titres grimpent ou entrent dans les charts uniquement grâce à leur popularité sur TikTok. Il est clair que ces courtes vidéos sont parfaites pour attirer l’attention des utilisateurs et toucher un public plus large. La diversité des filtres, la possibilité d’ajouter de la musique et l’ergonomie particulièrement bien pensée de la plateforme permet à tout le monde de créer des clips courts et professionnels en quelques secondes. Ainsi, les fans peuvent inclure votre musique à leur vidéo et se la ré-approprier de manière innovantes.

Quelques stats en France (octobre 2019) :

• TikTok est la 2ème appli dans la catégorie « divertissements » de l’App Store

• Déjà plus de 270 millions de vidéos ont été créées par les utilisateurs français

• Les utilisateurs passent en moyenne 52 minutes par jour sur l’appli

• Un utilisateur lambda ouvre en moyenne 9 fois l’application par jour

 

Comprendre les utilisateurs

Tik Tok, c’est la plateforme des moins de 18 ans par excellence. Elle rassemble énormément de jeunes qui peuvent être atteints rapidement.

Avec TikTok, vous avez accès à une partie de la population que vous ne pourrez pas toucher sur certains autres réseaux (comme Facebook, que les moins de 18 ans délaissent au profit de Snapchat, Instagram et TikTok). Si vous n’avez ps encore de fanbase sur TikTok, sachez qu’il est possible d’en développer une avec un peu de travail.

Sans oublier vos autres réseaux, où vous pouvez partager le contenu créé sur TikTok très facilement. Il faut juste rester cohérent sur toutes vos plateformes en termes d’image.

 

Assurez-vous que votre musique soit “TikTok friendly”

Avant de commencer, faites vos recherches pour voir si votre style correspond aux genres qui marchent sur la plateforme. A peu près tous peuvent sont utilisés mais les plus représentés sont la pop, la pop urbaine et le rap.

Il faut surtout réfléchir au type de contenu qui pourrait être créé avec votre musique. Par exemple, un des titres qui a très bien fonctionné est ‘Run’ d’AWOLNATION où le but des vidéos utilisant ce son est de partir en courant. En général, il faut que le contexte du morceau soit facilement compris. Ou qu’il y’ait une punchline ou une phrase que les utilisateurs puissent ré-interpréter à leur manière. On vous conseille de faire des vidéos avec plusieurs de vos morceaux pour avoir plus de chance qu’un soit repris. Soyez créatifs, n’hésitez pas à rebondir sur l’actualité et à créer des challenge de toute pièce. Plus votre contenu est amusant et facile à reproduire, plus il créera d’engouement sur la plateforme.

 

Mettre sa musique sur TikTok avec Spinnup

Depuis 2020, les artistes qui utilisent Spinnup peuvent mettre leur musique sur Tik Tok ! Et oui, la plateforme fait désormais parti de nos partenaires de distribution au même titre que des plateformes comme Spotify, Deezer ou Apple Music. Pour en bénéficier, il suffit simplement d’activer la distribution sur les réseaux sociaux sur votre compte artiste et votre projet sera automatiquement distribué sur Tik Tok, Instagram, Facebook et Oculus Virtual Rooms. Votre musique n’est pas encore sur Tik Tok ? On vous explique en détail comment diffuser votre musique sur Tik Tok et les autres réseaux sociaux dans cet article.

Une fois sur l’appli, voici la procédure pour utiliser votre son :

1. Ouvez l’application TikTok

2. Créez un clip vidéo (cliquez sur le “+” dans la page d’accueil)

3. Appuyez sur « Sons » en haut de l’écran

4. Recherchez votre morceau et/ou votre nom d’artiste dans la bibliothèque audio de TikTok

 

Comment percer sur TikTok ?

Une fois votre vidéo postée, votre morceau fait partie de banque de sons de TikTok et les utilisateurs peuvent chercher et trouver le son pour l’utiliser dans leurs vidéos. Une fois qu’il a été utilisé par quelques utilisateurs, il peut potentiellement devenir une tendance sur l’appli. C’est exactement ce qui est arrivé à l’artiste allemand KAIBA. Après avoir percé sur TikTok sans même le savoir ; il a signé avec Island Records.

KAIBA raconte : « un des mes abonnés sur Instagram m’a envoyé un message pour me dire que mon titre ‘Overdose’ était devenu viral sur TikTok ». KAIBA explique qu’il ne connaissait pas l’appli avant mais qu’il l’a alors téléchargée et il l’utilise maintenant tous les jours. ‘Overdose’ a été utilisé dans près de 600 000 vidéos avec plus de 2 millions de vues au total. De nombreux créateurs populaires et vérifiés, dont un étant suivit par plus de 5 millions de personnes l’ont utilisé. Depuis, le titre a été écouté plus de 5 millions de fois sur Spotify. KAIBA n’avait pas pensé à utiliser TikTok pour promouvoir sa musique mais il est devenu une sensation très rapidement sans même le savoir.

Bien que des histoires comme celles-ci arrivent toutes les semaines, tout ne relève pas du hasard. Vous pouvez aussi forcer le destin. Si vous pensez avoir créé un titre qui a un fort potentiel sur Tik Tok, n’hésitez pas à contacter vous-même des influenceurs Tik Tok et à leur demander de relayer votre challenge. Si vous ciblez bien les influenceurs (pas trop gros) et que vous arrivez à justifier l’intérêt de votre titre pour eux, c’est dans le mille ! Ensuite, tout relève de l’effet boule de neige… Plus votre contenu est partagé par des comptes influents, plus les utilisateurs “lambda” de la plateformes l’utiliserons…et plus vous aurez de chance de buzzer sur la plateforme !

 

Pour avoir un maximum de retours sur TikTok :

• Postez des vidéos intéressantes et régulièrement

C’est super important d’être actif sur la plateforme car chaque vidéo de qualité postée est une chance de plus de passer dans la « for you page » et de faire le buzz. La « for you page » est la page d’accueil sur laquelle vous tombez quand vous ouvrez l’appli. Comme son nom l’indique, elle est alimentée par du contenu populaire mais aussi des vidéos en fonction de vos intérêts (basées sur les vidéos likées et visionnées). Elle permet d’avoir une forte visibilité. Surtout que les utilisateurs de TikTok passent beaucoup de temps sur l’appli chaque jour.

Certains artistes indépendants ont obtenu une grande visibilité en étant filmé dans la rue en train de chanter ou en postant eux même vos morceaux, covers et concerts. Il faut juste garder l’esprit TikTok, que vous allez vite saisir une fois que vous aurez l’appli.

 

• Utilisez les hashtags

Comme sur Instagram, les hashtags sont un moyen d’être découvert par des personnes qui ne vous suivent pas. Mais ce qui est différent avec TikTok, c’est que les algorithmes sont plus justes et permettent à des utilisateurs n’ayant pas d’abonnés de ressortir autant que ceux qui sont très suivit. Il faut garder en tête que ces hashtags apparaissent avec la vidéo dans l’appli et il faut qu’il soit en rapport avec votre style musical.

 

• Créez des challenges créatifs, amusants, facile à s’approprier

Les challenges sur TikTok sont basés sur la musique. En général, les paroles jouent un rôle important que les utilisateurs chantent en playback en rapport avec une situation ou alors simplement miment les paroles (comme ‘Run’). Vous pouvez observer différent challenges pour vous en inspirer, avant de commencer.

N’importe qui peut créer un challenge à partir d’un morceau, vous pouvez en créer vous-même ou inclure vos fans dans le processus en leur proposant sur vos plateformes actives de créer un challenge à partir de tel morceau. Vous pouvez faire une sorte concours où vous posterez le meilleur challenge sur votre page Facebook par exemple. Plus votre musique sera utilisée dans les vidéos et plus de personnes ont de chance de vouloir l’utiliser dans leurs propres vidéos.

Vous pouvez aussi vous rapprocher d’un influenceur TikTok pour qu’ils créent un challenge pour vous. Ils connaissent les tendances qui fonctionnent et vous pourrez leur faire confiance. En général, il faudra payer pour les services de l’influenceur donc vous pouvez garder cette idée pour plus tard si ce n’est pas encore votre priorité !

 

• Faites des vidéos duo ou réaction

Si vous avez déjà l’appli, vous avez certainement vu des utilisateurs qui postent des vidéos en duo. En gros, l’utilisateur fait une vidéo complémentaire ou filme sa réaction et les 2 vidéos apparaissent côte à côte sur l’écran. Vous pouvez utiliser ce moyen pour interagir avec vos fans ou d’autres artistes pour toucher leurs fans aussi.

 

Pour résumer, TikTok peut vous aider en tant qu’artiste à :

• Faire le buzz sans avoir d’abonnés

• Permettre à vos fans d’interagir avec votre musique

• Utiliser une plateforme centrée sur la musique

• Toucher un public large avec plus de 500 millions d’utilisateurs

• Possiblement signer avec un label

 

Alors vous attendez quoi ? Prenez de l’avance en utilisant TikTok pour promouvoir votre musique !