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Le guide ultime pour promouvoir sa musique sur TikTok

TikTok est le réseau le plus axé sur la découverte grâce à son algorithme qui laisse une chance à chaque vidéo. Traduction ? Mêmes les vidéos postées par des créateurs qui n’ont pas d’abonnés percent – et les sons présents dans la vidéo avec. En tant qu’artiste c’est un très bon point pour vous, car ça veut dire qu’une simple vidéo peut être vue des millions de fois et que votre musique peut faire le tour du monde.

Avant de vous pencher sur la création de contenus TikTok, assurez-vous que votre musique est bien distribué sur Tik Tok.

 

Lancer sa carrière grâce à TikTok

Si on vous dit qu’Asakura, Kaiba, Roddy Ricch, JVKE ont tous un point commun, vous pensez à quoi ? Oui, c’est bien ça, chacun de ces artistes a vu sa carrière propulsée grâce à TikTok. Certains artistes étaient déjà très connus avant comme Roddy Ricch notamment ; mais grâce au buzz de « The Box » sur TikTok, le titre a dépassé le milliard d’écoutes sur Spotify. Voici d’autres exemples de lancement de carrière via Tik Tok :

  • JVKE a vu son titre « Upside Down » être repris sur plus de 16 millions de vidéos TikTok. Sa musique est tellement présente sur la plateforme qu’on ne peut qu’y penser quand on l’entend.
  • • Kaiba est un artiste Spinnup allemand qui n’était même pas inscrit sur TikTok quand sa chanson « Overdose » est devenu un challenge. Plus de 470k vidéos ont été faites sur le son. Kaiba s’est alors intéressé à l’appli, il a maintenant 60k abonnés ! Un bon moyen de partager ses nouveaux sons et montrer un peu son univers.
  • • Il y a près de 625k vidéos sur le #asakurachallenge. Le son « Cool » de l’artiste Spinnup Asakura avait déjà beaucoup été utilisé depuis 2018. Cette exposition lui a apporté une forte visibilité mais il a véritablement explosé sur la plateforme depuis qu’il en a fait un challenge avec sa sœur l’influenceuse Yeux Ébènes en Avril dernier. Elle compte 1,2 millions d’abonnés sur la plateforme.

 

Le poids des influenceurs TikTok

En parlant d’influenceurs TikTok, on doit souligner qu’ils pèsent beaucoup aujourd’hui. Les marques s’arrachent ces influenceurs aux millions de vues car c’est l’assurance d’une énorme visibilité qui fait un effet boule de neige. Les fans reprennent le concept de la vidéo et le phénomène est lancé. Que ce soit des influenceurs danse, beauté, humoristique, … quand un créateur populaire reprend votre son pour une de ses vidéos c’est le jackpot. Certains influenceurs ont des dizaines de millions d’abonnés et ont souvent plus de poids que les médias.

Pensez à bien nommer votre son avec votre nom d’artiste de sorte à ce que s’il devient populaire, les utilisateurs pourront vous trouver facilement. Incitez les utilisateurs à reprendre votre son dans vos vidéos et taggez vos créateurs préférés ! Vous pouvez aussi remercier les personnes – en particulier les influenceurs – qui utilisent votre musique en commentaire.

 

5 idées de contenus TikTok pour promouvoir votre musique

Peu importe à quel stade vous en êtes sur TikTok – débutant ou confirmé – vous aurez toujours besoin de bonnes idées pour continuer d’exister sur la plateforme. Notez que plus vous nourrissez l’algo, plus il vous sera favorable, c’est pas un secret, c’est pareil pour chaque réseau. Alors on a fait un tour sur TikTok et on est allé voir ce qui faisait de mieux chez les chanteurs.euses.

 

Idée 1 : La fonction Duet

Vous connaissez Duet ? Cette fonctionnalité permet à n’importe qui de repartager un TikTok dans son feed, en y ajoutant sa propre vidéo. Votre contribution apparaîtra sous forme d’écran partagé, et se déroulera sur l’exact même timing que la vidéo initiale. Il y a pas mal de façons de l’utiliser. Vous pouvez faire comme Ed Sheeran par exemple, en chantant par-dessus une personne qui chante votre musique. Ou n’importe quelle autre musique.

@edsheeran#duet with @jerricaalyssa Loving these duet vids #EqualsAlbum♬ original sound – Jerrica Alyssa


Il y aussi le cover duet. Beaucoup d’artistes se sont fait connaître en faisant des reprises. La fonction duet permet d’impliquer d’autres artistes dans votre processus créatif. Reprenez un duo, laissez des blancs pour ceux qui chanteront par-dessus, et le tour est joué.

La vidéo originale : 

@liannefrankel#yousingmelody #yousingwithme #yousing #singwithme #duetwithme♬ original sound – liannefrankel


Une des nombreuses réponses : 

Vous l’aurez compris, la fonction duet est aussi intéressante d’un point de vue créatif que pour pour pousser à la collaboration. C’est la version TikTok du bouton de partage FB, Insta, ou du retweet sur Twitter. Sauf qu’artistiquement, ça peut générer de très belles choses. 

 

Idée 2 : Behind the scene

@elliegouldingBehind the scenes with Tatler Magazine x♬ Woman – Doja Cat


C’est un classique des réseaux sociaux : le behind the scene. Ici, Ellie Goulding partage les coulisses d’un shooting avec le magazine Tatler. Mais ça peut très bien être les coulisses d’un clip, d’un concert, d’une tournée, d’une session studio

Partager les coulisses de votre processus créatif sur les réseaux, ça permet de créer de l’affect autour de votre projet. Vous faites entrer votre public dans votre quotidien, ça peut aider les auditeurs à devenir fan, ou même à comprendre votre musique. Le message que vous faites passer est toujours plus audible, compréhensible, quand vous fournissez le contexte de ce message. 

Par extension, vous pouvez aussi montrer simplement votre vie au quotidien. L’artiste Remi Wolf le fait très bien en montrant des choses anodines, personnelles, sans pour autant dévoiler son intimité. Les réseaux en général permettent d’avoir le contrôle sur ce que vous montrez, profitez-en ! 

 

Idée 3 : Les challenges

Les challenges TikTok, c’est ce qui a fait la renommée du réseau. Il y en a pour tout le monde. Souvent axés sur une chorégraphie particulière, ils sont donc idéals pour un artiste ! Rappelez vous qu’un TikTok peut buzzer sans que vous ayez particulièrement de followers. 

Il y a plusieurs approches possibles. Angèle a décidé de prendre part à un challenge qui est déjà en tendance. Comme celui-ci est populaire au moment où elle participe, il y a plus de chance que son TikTok fonctionne comparé à un TikTok qui n’est pas en rapport avec une tendance. Celui-ci est intéressant puisqu’il s’agit de montrer qu’on est capable de chanter une mélodie réputée difficile. Donc elle met en avant ses qualités de chanteuse. Petit plus non négligeable, Angèle n’a pas hésité à ajouter une touche d’humour, mettant en valeur sa personnalité par la même occasion. 

@angele_vl#runchallenge #seeillbeonmyway♬ son original – Angèle 🌈🎶

Retenez que pour participer à un challenge, il suffit juste de se l’approprier correctement, et de poster la vidéo avec le hashtag correspondant. Attention cependant à ne pas en abuser, faites-le avec parcimonie.

Participer à challenge qui est en tendance c’est bien, en être à l’origine c’est encore mieux. Après tout, votre objectif c’est de faire découvrir votre musique. Créez un challenge autour d’un de vos sons, c’est votre audio qui va buzzer. La chanteuse TESSÆ par exemple, a carrément fait appel à une influenceuse TikTok pour lancer un challenge danse, sur l’audio d’un titre qu’elle venait de sortir à l’époque. Mais dans l’idée, ça peut très bien fonctionner sans l’influenceuse aussi.  

 

@tessae_#Duo avec @lenna.vivas le clip de Bling est sorti ! Go vous abonner à la chaîne YouTube la Famille ❤️ #pourtoi #foryou #fyp #music #harcelements #rap♬ Bling – TESSÆ

 

Cependant, il faut savoir que c’est un peu risqué. Dans le sens où le buzz n’est pas non plus garanti à tous les coups, et votre image peut s’en trouver quelque peu écornée si ça flop. Il faut essayer quitte à se planter, et réessayer. Ce réseau est plein de surprises, votre audio peut quand-même buzzer sans que ça soit particulièrement prévu. Donc ne supprimez jamais vos contenus, même s’ils ont floppé. 

Idée 4 : Les trends de montage

L’intérêt de la plateforme est qu’elle met pas mal d’outils de montage à votre disposition. Que ça soit des effets, des filtres, des fonds… les possibilités sont larges. Alors parfois, certaines de ces fonctionnalités deviennent tendance. L’application vous propose même les effets qui marchent à l’instant T, ça peut vous donner de l’inspiration pour créer du contenu !

Prenons l’exemple de Guy2bezbar. Le rappeur a l’habitude de parler de son affection pour les outfits travaillées, il aime les vêtements et le met beaucoup en avant dans ses paroles. En partant de ce concept, il était évident qu’il se servirait des tendances mises en place par les utilisateurs de la plateformes pour montrer leurs dernières tenues.

@guy2bezbarofficialCOCO JOJO DEPITCHO R9 🏆♬ Lala – Guy2bezbar

On note deux bonnes pratiques ici : la première c’est qu’il assoit un concept développé dans ses textes, donc c’est cohérent. Et la seconde, c’est qu’il utilise un de ces sons en audio pour le faire ! Donc si sa vidéo fonctionne, ça va pousser des gens à en faire de même, et potentiellement déclencher une réaction en chaîne.

 

Idée 5 : teasing a capella

Vous l’aurez compris jusqu’ici, on parle de contenu authentique, non travaillé. Sur TikTok, un contenu que vous avez fait avec l’appli, ou au moins votre téléphone, aura plus de chance de fonctionner. Pas la peine de se prendre la tête, vous n’être pas en train de réaliser un clip. C’est vraiment conseillé de garder une esthétique lo fi, propre aux réseaux sociaux, qui vient casser un mur que les contenus haute qualité viennent installer. 

Le chanteur Tay C l’a bien intégré. Il tease de manière très simple la sortie d’un titre, en chantant à capella des extraits de celui-ci. Alors là, la seule chose à ne pas reproduire ici, c’est qu’il est au volant de sa voiture et qu’il se filme. L’application émet même un avertissement à ce propos, donc il y a des chances que l’algorithme soit moins favorable à son contenu. 

@tayctokDevant Dieu c’est toi ma famille.♬ son original – T A Y C 🥀


Quoiqu’il arrive, ici, c’est l’intention qui nous intéresse. On est dans la spontanéité la plus flagrante. Peut-être qu’une équipe de com est derrière Tayc et lui a conseillé de faire ça ? On ne saura pas, et finalement peu importe, tant que vous rapprochez de votre public. 

De manière générale, c’est comme ça qu’il faut gérer l’affaire : spontanéité et sincérité sont les maîtres-mots. Exposez la personnalité que vous avez envie de mettre en avant. Faites-le en adéquation avec vos envies et les concepts avancés dans vos textes. Et surtout, expérimentez. Il faut créer pour trouver le ton juste.