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Le guide de la promotion digitale pour artistes

Si on pouvait comparer un projet artistique à un iceberg, la communication en serait la partie émergée, la partie visible. Car oui, l’objectif d’une bonne stratégie de communication, c’est de te rendre visible et de faire en sorte que votre musique rencontre son public. Chez Spinnup, on parle avec beaucoup d’artistes indépendants et de professionnels, sur les réseaux ou en direct, et on a l’habitude d’entendre que la stratégie de communication est souvent le morceau le plus compliqué à attaquer. Alors on a décidé de te partager nos connaissances sur le sujet dans un guide complet de la promotion digitale. Au total, ce guide est composé de 8 articles qui présentent les différentes facettes de la stratégie de communication d’un artiste.

Pour te la faire simple, c’est une grosse caisse à outils dans laquelle tu peux piocher au choix pour construire une belle stratégie de communication. Parmi ces outils, on retrouve :

 

Et pour construire correctement, il faut les bons outils et la notice qui va bien. Cet article en fait office. Ce qu’il faut retenir avant toutes choses, c’est que tous ces outils sont cohérents entre eux, mais chacun est libre d’utiliser tels ou tels outils, tous ou quelques-uns. L’objectif numéro 1 étant de rester fidèle à l’image que l’on a décidé de montrer à son public. Le fameux “rester authentique”. 

 

Le guide Spinnup de la promotion digitale pour artistes

 

1. Comment construire sa stratégie de communication ?

Demande à un pianiste comment il fait pour improviser, il te répondra qu’il faut maîtriser ses fondamentaux. L’image est simple mais redoutable. En musique comme en communication, il est nécessaire de poser les bases, construire un plan d’attaque solide avant de passer à l’action. Ceci étant dit, on s’est dit qu’on allait te simplifier la tâche en te décrivant les 7 étapes indispensables pour les artistes afin d’établir sa stratégie de communication. Prêt à construire une stratégie de communication en béton ?

 

2. Comment faire grossir sa fanbase grâce au marketing digital ?

On rentre dans le vif du sujet. Souvent perçu comme un gros mot, le marketing digital est clé dans le développement de la stratégie d’un artiste puisqu’il va servir à attirer de futurs auditeurs. Là où le Community Management sert surtout à animer une communauté déjà acquise. Ce qu’on décrit dans cet article, c’est le chemin qui permet de faire passer un auditeur du statut “d’ignorant” – n’ayant jamais entendu parler de vous – au statut de “fan” (ultime, c’est encore mieux). Faire grossir sa fanbase grâce au marketing digital ? Oui c’est possible, et on te donne toutes les clés pour y arriver.

 

3. Comment promouvoir sa musique sur Spotify via Ad Studio ?

On met les mains dans cambouis avec cet article pour vous expliquer comment faire la promo de votre musique sur Spotify. Mais la vrai question est plutôt pourquoi faut-il faire de la sponso sur Spotify ? D’une part, cela permet de toucher des auditeurs qui sont en train d’écouter de la musique. Le futur fan est donc dans les meilleures dispositions possible pour vous découvrir. D’un autre côté, les sponsos permettront de développer l’engagement autour de votre musique. Qui dit engagement dit ajout à des playlists personnelles, ajout à la collection, consommation de titre… Ce qui peut à terme engendrer l’entrée dans les playlist éditoriale de Spotify. Plutôt cool, n’est-ce pas ?

 

4. Promouvoir sa musique sur YouTube via Google Ads

Comme avec Spotify, faire de la publicité payante sur YouTube fait partie des bonnes pratiques pour attirer de nouveaux auditeurs. Encore une fois, c’est bien technique comme article. On y parle de la notion ABCD, émise par YouTube himself : Attirer l’attention, Brandez, Connectez-vous au spectateur, Dirigez le spectateur. Cette notion est utile pour créer la vidéo qui servira à faire votre promo, mais peut s’appliquer à bien d’autres contenus. Tu l’as compris, dans cet article on t’explique comment promouvoir ta musique sur YouTube !

 

 

5. Comment promouvoir sa musique sur Instagram et Facebook ?

Faire la promo de sa musique sur les réseaux sociaux Facebook et Instagram fait partie des essentiels d’une bonne stratégie de communication. Mais c’est vrai que beaucoup de personnes n’ayant jamais utilisé le service Facebook Business qui permet de faire de la pub sur les 2 plateformes, imaginent ça trop complexe. Dans notre article, on tente de déconstruire cette idée en te proposant un petit mode d’emploi pour te lancer en quelques clics.

 

6. Comment promouvoir sa musique auprès des influenceurs et médias ?

Dans cet article, on s’éloigne des outils de marketing digitaux pour un autre pan important de la communication : les relations presse & l’influence. Le but des relations presse est de créer des points de contact avec votre musique différents de vous. Et ces points de contact sont des figures d’autorité, qui feront office de validation auprès d’auditeurs vous ayant déjà découvert ou feront découvrir votre musique à d’autres. Alors comment promouvoir sa musique auprès des influenceurs et médias ? Quels outils faut-il utiliser pour les contacter ? On vous dit tout.

 

7. Comment améliorer le référencement de sa musique sur le web ?

Google, Spotify, Deezer, Youtube, Instagram : autant de plateformes sur lesquelles il ne suffit pas juste d’être présent, il faut aussi être bien référencé. L’offre musicale est devenue tellement large sur ces trois plateformes, qu’elles ont dû créer un algorithme permettant d’amener à l’utilisateur ce qui est le plus susceptible de lui correspondre. Dans cet article, on te donne les clés nécessaires pour flatter ces algorithmes, améliorer le référencement de ta musique et faire en sorte qu’ils la propose à tes futurs fans.

 

Référencement Musique Spinnup

 

8. CRM : comment engager et fidéliser son public

La CRM, a.k.a Gestion de la relation client, est un ensemble de techniques qui vont te permettre de récupérer des données sur tes fans et de créer une relation personnalisée avec eux. L’intérêt de cette notion, c’est d’en apprendre un maximum sur les personnes qui te suivent afin d’adapter ton discours. Dans cet article, on t’explique comment utiliser les outils de CRM pour engager et fidéliser ton public.

 

Besoin de plus d’infos ? On explore souvent les problématiques en rapport avec le développement des artistes indépendants, que ça soit sur notre blog, ou même sur notre compte Instagram. Passe nous faire un coucou en DM si tu as la moindre question 👋