Industrie musicale

Focus : le phénomène K-Pop

Qu’est-ce que la K-pop ?

La K-Pop est un style musical apparu en Corée dans les années 90, après la guerre, dans le but d’aider à la reconstruction financière du pays. Aujourd’hui la K-pop mélange plusieurs styles musicaux comme le hip-hop, le rock, le R&B et l’électro en fonction des groupes et compte des artistes généralement originaires de Corée et des pays voisins. Ce phénomène originaire d’Asie s’impose aujourd’hui sur les tous les continents et rivalise avec les stars américaines les charts, devenant un genre musical au service du soft power coréen.

Les groupes de K-pop les plus populaires

Le groupe le plus connu est BTS, un boys band composé des 3 rappeurs et 4 chanteurs.

Ils ont battu des records sur les réseaux sociaux en devenant le compte avec le plus d’engagement sur Twitter. Sur Youtube, il a fallu seulement 21min pour que leur dernier clip « Dynamite » atteigne les 10 millions de vues. Le plus fou, c’est que la société de production du groupe s’apprête à entrer en bourse.

 

Blackpink est aussi l’un de ces groupes de K-pop ultra populaire. Dès leurs débuts en 2016, elles rencontrent un succès international et émergent comme le groupe féminin de K-pop le plus prometteur et figurent notamment dans le classement Emerging Artists de Billboard. Aujourd’hui, leur chaîne Youtube est une des plus suivies de la plateforme.

Les fans de K-pop

Ce genre musical est très axé sur le visuel (chorégraphies, style vestimentaire, clips, décors,…) et le storytelling (l’art de raconter des histoires… calculées dans 99% des cas). Les fans de K-pop ne se contentent pas seulement d’écouter la musique mais considère leurs groupes préférés comme un tout, dans lequel ils peuvent s’identifier à différentes individualités. C’est là toute la force des groupes de K-pop les plus populaires, et cela explique pourquoi les stars de K-pop sont souvent adulées par leurs communautés. Beaucoup de fans jouent un rôle actif dans la communication de ces groupes tellement ils sont dévoués. Ils sont particulièrement présents sur les réseaux sociaux et partagent beaucoup sur leurs groupes favoris. Les produits dérivés des groupes de K-pop les plus populaires sont très prisés par les fans.

BTS, le groupe de K-pop le plus connu aujourd’hui, a derrière lui la plus grande fandom (communauté de fan) : la BTS Army. C’est une communauté très soudée qui est présente dans le monde entier et qui réalise régulièrement des actions caritatives.

 

Pourquoi un tel engouement ?

Vous vous demandez surement comment la K-pop rencontre un tel succès… Et c’est tout à fait légitime. Mais la vrai question serait plutôt de savoir ce que vous pouvez tirer de leur réussite en tant qu’artiste indés. Il y a plusieurs facteurs hyper importants à prendre en compte pour les groupes de K-pop :

• Investir dans son image

Dans la K-pop, l’esthétique est hyper importante. Que ce soit le physique des artistes, les chorégraphies ou encore les tenues, l’image joue un très grand rôle dans le succès des groupes de K-pop. Les chorégraphies des clips et shows sont millimétrées… En gros, rien n’est laissé au hasard et tout ça joue beaucoup sur la perception des fans. Pour vous faire une idée plus concrète, on vous laisse avec ce clip désormais incontournable des BTS :

 

• Utiliser le storytelling

Au sein des groupes, tout est calculé… jusqu’à la personnalité des membres. En effet, chaque membre du groupe a une fonction qui permet de créer le storytelling et attiser l’intérêt des fans. Pour illustrer grossièrement, on peut imaginer par exemple que le membre le plus beau a un très fort rôle dans le visuel, le plus discret a lui une personnalité atypique, le plus jeune a un passé très lourd difficile à surmonter,… La k-pop reprend les codes des Boys Band des années 80 tout en allant plus loin dans l’histoire de chacun des membres. Quitte à créer de toute pièce des personnages sur-mesures, façonnés pour plaire.

 

• Miser sur le merch et les produits dérivés

Une fanbase dévouée aime montrer son soutien pour ses artistes favoris. C’est le cas pour les fans de K-pop qui suivent frénétiquement les sorties et l’ouverture des ventes de produits dérivés. C’est un véritable atout puisqu’ils permettent de gagner plus d’argent et accroissent la visibilité des artistes.

 

On espère que cet article vous en apprend un peu plus sur ce phénomène hyper intéressant. N’hésitez pas à checker le blog régulièrement pour plus de décryptages.