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Comment promouvoir sa musique sur Spotify via Ad Studio ?

“Faire de la pub sur Spotify ça ne sert à rien, tout le monde a un abonnement.”

Et bien non, détrompez-vous : aux dernières nouvelles, le service de streaming compte 155 Millions d’utilisateurs payants sur 345 millions. Ça en fait du monde à qui faire écouter vos pubs ! Et puis avouez qu’il y pas meilleur endroit pour faire la promo de sa musique que sur une plateforme d’écoute.

 

Pourquoi faire des pubs sur Spotify ?

 

La question est légitime. Après tout quand on a du budget, est-ce que c’est plus intéressant d’aller sur Spotify ou sur de la sponso réseaux sociaux, ou même sur des annonces Google ? Bon clairement l’argument n°1, c’est de se dire que le meilleur moment pour faire écouter sa musique, c’est quand la cible écoute de la musique. Vous venez vous insérer entre 2 sons que l’auditeur aime bien, franchement y’a pas mieux.

Il existe des formats différents. Et bien oui, comme pour les autres types de campagnes sponsorisées, vous pouvez choisir différents modes de publicité :

• Les Audio Ads : évidemment c’est la base de pubs sur Spotify, votre audio est streamé entre 2 tracks écoutées par l’utilisateur, au moment où il est le plus réceptif.

• Les Videos Ads : Contrairement à pas mal d’autres plateformes (réseaux sociaux, google…) les utilisateurs activent le son lors de leurs sessions, c’est donc beaucoup plus simple de faire passer un message en vidéo sur Spotify. Il existe même un mode permettant d’offrir 30 minutes d’écoute sans interruption si l’auditeur visionne votre publicité.

• Les Podcasts Ads : vos pubs sont entendues avant des podcasts que vous pourrez cibler.

• Les Custom Ads : les campagnes personnalisées, c’est l’artillerie lourde. En gros, c’est un mélange de tous les types de formats cités ci-dessus.

Évidemment ces différents formats offrent différents types de ciblage. Soyez malin, visez votre cible en fonction de leurs goûts ! Vous faites de la pop sucrée à la Katy Perry ? Ciblez son public. Vous venez de sortir un E.P en mode lofi hip hop, ciblez les playlists chill. Simple comme bonjour !

 

Comment faire des pubs sur Spotify ?

 

Alors il faut savoir avant de se lancer que le Spotify Ad Studio, l’interface qui permet de faire ses campagnes, est encore en beta test. Il faut donc s’inscrire en suivant ce lien, descendre tout en bas de la page et remplir le petit encart comme celui ci-dessous.

Rapidement (sous 24h environ) vous recevrez un mail de Spotify vous indiquant la marche à suivre pour y accéder. C’est relativement simple, mais il faut quand même 2 choses importantes : avoir une adresse mail professionnelle, donc pas en .gmail etc, une adresse mail liée à un site web. Par exemple, si on devait le faire nous-même, ça serait un truc du genre kevin@spinnup.com. Ensuite, deuxième chose, il faut un numéro de TVA. Pour ça, il faut que votre activité soit déclarée !

Une fois ces étapes passées, la prise en main de l’outil est véritablement très simple. D’abord, vous devez vous occuper de l’extrait audio qui va servir de pub. Pour ça vous avez le choix de le faire vous-même ou de laisser Spotify le faire pour vous. Il vous suffit d’écrire le script de la pub, envoyer la bande son que vous voulez mettre en avant, et les “acteurs voix” de Spotify vont s’occuper de vous faire un joli truc. Évidemment vous avez un droit de regard dessus, elle vous sera envoyé avant le début de la campagne. C’est rapide, 48h environ, et gratuit !

Ensuite, vous choisissez les bons ciblages en fonction du genre de musique, d’une communauté de fans, d’un contexte (playlist “faire du sport” par exemple, mais aussi “soirée” , “cuisine”, etc vous avez compris l’idée). Vous appuyez sur un bouton, et vous partez chiller sur le canap’ en regardant les stats grimper.

 

 

Quelle stratégie adopter sur Spotify Ad Studio ?

 

Selon Spotify, il existe une stratégie intéressante pour faire sa première campagne quand on est un artiste émergent qui cherche à développer sa fanbase, la voici :

D’abord commencez par cibler le public d’un autre artiste émergent, ayant la même vibe que la vôtre. Vous avez de plus chance d’intéresser un auditeur qui a l’habitude d’écouter des artistes émergents, ça veut dire qu’il est curieux ! Peut-être un peu plus que celui qui écoute des playlists de Hits, portées par les artistes les plus mainstream. D’ailleurs si vous n’êtes pas trop sûr de quelle fanbase cibler, allez voir les artistes que vos fans likent sur Spotify ! Une stat’ à retrouver dans Spotify For Artists, ou directement sur votre profil artiste.

Faites en sorte d’être entendus plus d’une fois. Quand on entend un message, on l’intègre pas dès la première fois (sauf exception). Mais si vous entendez le message une seconde fois, instinctivement, le message va s’imprimer chez l’auditeur. Alors plutôt que de viser une très large audience pendant un certain temps, faites vos campagnes auprès de plus petites audiences, sur moins de temps, et vous verrez que vous aurez de meilleur taux de conversion.

Ad Studio permet de cibler géographiquement vos annonces. Vous pouvez checker facilement où vous êtes écoutés et dans quelles villes, alors ciblez ces villes, ou celles dans lesquelles vous avez fait un concert récemment. Vous pouvez même personnaliser le message, ça sera plus engageant avec un petit “Salut Rennes, ça va ?” vous verrez.

Et ensuite ?

 

Une fois votre campagne promo sur Spotify terminée, on vous recommande de rester à l’affût de vos statistiques, car les feedbacks continuent d’affluer encore pendant 14 jours. Une fois ces fameux 14 jours écoulés, vous pouvez analyser les résultats selon pas mal de critères intéressants ! Le critère géographique déjà, ou encore le placement pour savoir à quel(s) endroit(s) vos publicités ont intéressé le plus de monde. Le pourcentage d’auditeurs vous ont découvert grâce à la pub, mais aussi quel pourcentage de personnes vous connaissaient déjà avant la pub et sont allées réécouter votre musique grâce à la pub. Ce sont des données à prendre en compte pour votre prochaine campagne.

Voilà vous êtes les kings de la promo via Spotify Ad Studio. Maintenant il va falloir intégrer ça à votre stratégie de communication. Allez lire notre article sur le sujet, pour être le meilleur dans ce jeu