Cómo obtener cobertura de prensa sin un Publicista o Relaciones Públicas (PR)

Obtener publicidad para ti o tu grupo es muy importante. Con tanta música nueva siendo lanzada y listas de reproducción siendo creadas todos los días, cada artista necesita un poco más de atención para que su música se escuche.

 

Cobertura de prensa puede significar una publicación en un blog, un artículo sobre tu trabajo en una revista de música o, a veces, incluso la reproducción de alguna de tus canciones en una estación de radio. Pero, ¿cómo se obtiene cobertura de prensa sin tener que pagar mucho dinero por un publicista o un especialista en relaciones públicas?

 

 

 

Hoy discutiremos:

 

Por qué es importante la publicidad

Cómo conseguir prensa

Cómo presentarte (Pitch)

Lo que necesitas antes de acercarte a la gente para conseguir publicidad

 

 

Entonces, ¿por qué es importante la publicidad?

 

Porque la publicidad te expone a un público más amplio. Cuando la gente ve que te mencionan en distintas publicaciones, sobre todo de personas o marcas que respeta, esto aumenta su confianza en tu producto. El producto en este caso es tu música. Por ejemplo, ¿te gustaría ser el acto de apertura de tu artista favorito? Si tienes cobertura de prensa anterior, estarás más arriba en su lista de opciones.

 

Muchos grandes artistas tienen una presencia regular en los medios, ya sea a través de notas, entrevistas, o de la reproducción de sus canciones en la radio. Deben contar con un gran equipo dedicado exclusivamente a manejar sus relaciones públicas, ¿verdad? Probablemente. Sin dudas, este es el caso de las grandes estrellas. Sin embargo, también muchos artistas independientes consiguen recibir publicidad sin tener un publicista. ¿Por qué? Porque se centran en los siguientes 5 puntos:

 

 

  1. Contacta primero a la prensa local

 

Reúne una larga lista de todas las publicaciones locales que sean relevantes para ti. Averigua quiénes son los escritores y editores. Es genial tener un nombre y una dirección de correo electrónico para aquellas personas a quienes deseas contactar. Asimismo, enviar un mensaje personalizado es mucho mejor idea que enviar un correo electrónico general y automatizado.

 

Además, asegúrate de investigar publicaciones de universidades y colegios para más ampliar tus relaciones públicas.

 

 

  1. Desarrolla un ‘pitch’ de 10 segundos

 

¿Qué es un ‘pitch’? El Elevator Pitch es un método a través del cual se presenta un proyecto o una marca con el fin de persuadir a cualquier persona en lo que dura un viaje en ascensor, generalmente entre 45 segundos y 1 minuto.

 

Un pitch de 10 segundos es una versión más corta de un pitch de ascensor. ¿Quién eres tú? ¿De qué vas? ¿Y qué tienes para ofrecer? Intenta responder estas preguntas en menos de 10 segundos.

 

 

  1. Ten un kit de prensa electrónica

 

Un kit de prensa electrónica (EPK por sus siglas en inglés) es esencial a la hora de mostrarse rápidamente, ya que recopila toda la información esencial sobre ti en un solo paquete.

 

En tu kit de prensa electrónica, incluye tus mejores imágenes, tus mejores 2 o 3 canciones, un video y tu información de contacto. Asegúrate de poner tu ‘pitch’ de 10 segundos en algún lugar de tu kit. También puedes incluir un buen artículo de prensa si tienes uno. Tu página de artista de Spinnup también puede cumplir este rol bastante bien! Comprueba que esté al día e inclúyela en los emails de “pitch” que envíes.

 

 

  1. Ten una buena presencia en las redes sociales

 

Las redes sociales son una forma fantástica de llegar al mundo. Al menos deberías tener una página de Facebook e Instagram para tu perfil de artista. Crea un canal de YouTube y sube tus videos musicales allí. Cuanto mejor sea la calidad del material que compartas en tus redes sociales, más material podrán usar los periodistas sobre ti. ¡Deberías facilitar su trabajo!

 

 

  1. Escribe un comunicado de prensa

 

100-200 palabras sobre tu próximo proyecto: de qué se trata, cuándo será publicado… ¿Dónde, con quién, por qué debería escucharlo la gente? Quizás estés a punto de lanzar un nuevo sencillo. ¿Con quién lo escribiste? ¿Por qué? ¿Dónde puede ser escuchado? En tu comunicado de prensa, agrega un par de imágenes de alta resolución.

 

Ya has creado una larga lista de publicaciones locales y nombres de personas que trabajan en estos lugares; ahora puedes enviarles un comunicado de prensa junto con tu kit de prensa electrónica.

 

Aquí va un secreto no tan secreto. Listo? Muchas publicaciones imprimirán artículos que tú has escrito sobre ti mismo y le pondrán su nombre. ¡Por supuesto! Por eso usamos los comunicados de prensa. Algunos periodistas parafrasearán y otros copiarán y pegarán. No estamos hablando de los grandes periodistas de investigación—estamos hablando de periodistas que tienen un tiempo limitado pero que igualmente quieren ayudarte publicando tus palabras. Tener una cita o dos sobre ti puede marcar la diferencia y volverlo algo más personal, haciendo que parezca que ellos escribieron el artículo.

 

¿Te estás preguntando “pero por qué estoy haciendo yo todo el trabajo”? Porque nadie sabe más acerca de ti mismo que tú, y cuando no estás en una situación de entrevista, debes intentar proporcionar toda la información de manera no solicitada. Ya sea si un periodista escribe su propio artículo a partir de la información que tú le proporcionaste, o si simplemente lo copia, de cualquier manera es útil para ti. Por esta razón, ¡debes escribir cosas buenas sobre tu propio trabajo!

 

 

 

Vamos a repasarlo:

 

Haz una lista de publicaciones

Obtén nombres de personas a quienes escribirles

Desarrolla un ‘pitch’ de 10 segundos

Haz que tus redes sociales sean geniales

Crea un kit de prensa electrónica (EPK)

Escribe un comunicado de prensa

Envía tu comunicado de prensa a todas las personas en tu lista

 

 

Programa tu comunicado de prensa

 

Envía tu comunicado de prensa al menos 3 meses antes de lanzar tu proyecto. Esto les da tiempo a los periodistas para presentar sus propias historias sobre ti, y como su publicación puede salir trimestralmente, necesitan una advertencia con anticipación.

 

Si estás promocionando un sencillo o álbum que no se cargará para la preventa hasta dentro de 4–6 semanas, envía el comunicado de prensa 3 meses antes con un enlace privado de Soundcloud que muestre el material que aún no se ha lanzado. Entre 4 y 6 semanas, envía los enlaces para la preventa para que se incluyan en cualquier artículo de prensa sobre tu trabajo.

 

Imaginemos que has hecho todo lo anterior y sólo unas pocas personas han respondido. Aquí es donde haces el seguimiento, de una manera amena. Vuelve a contactar a las personas a quienes les enviaste el comunicado de prensa y pregúntales si han tenido tiempo de leerlo, y si hay algo más que podrías ofrecerles. La mayoría de las veces habrán estado ocupados, por lo que un seguimiento o recordatorio no está de más.

 

Aquí hay algunas cosas interesantes que creemos que te ayudarán a escribir un comunicado de prensa:

 

Mantenlo simple. Ya has escuchado esto antes. Escribe uno o dos párrafos sobre ti, tu proyecto y por qué sería excelente para esa publicación en particular y hazlos concisos. Agrega un enlace a tu kit de prensa electrónica. Firma de manera profesional.

 

Lo más importante es hacer tu investigación.

 

¿Por qué te querría la publicación que estás contactando? Investiga y encuentra artículos sobre otros artistas que sean similares de alguna manera, e intenta con esos medios. Menciona secciones o apartados que forman parte de su plataforma para los que crees que tu trabajo sería genial y por qué. Que sea sencillo, porque tu kit de prensa electrónica dirá el resto.

 

Finalmente, si en una semana a diez días no te han contestado, haz un seguimiento con otro correo electrónico. Si aún no recibes respuesta después de eso, quizás sea mejor que lo dejes ir y pases a otra cosa. En general está bien visto enviar dos recordatorios, pero sigue tu intuición en este caso. Sé siempre profesional y intenta no parecer irritante.

 

¡Nos saber escuchar de artistas como tú, nunca nos molestas! Recuerda que las personas que aún no han oído hablar de ti simplemente necesitan un par de empujoncitos, y si van a responder, lo harán. Si no lo hacen, igual no te conocen, así que qué importa, ¿no? ¡Comienza de nuevo y vuelve a intentarlo!